Palmarès du Trophée Direction[s] 2019
Action primée
Association Colchique (Territoire De Belfort) et Ehpad Du Parc Audincourt (Doubs)
Un clip met en vedette les usagers afin de valoriser l’image des personnes âgées.
Comment valoriser leur place dans la société ? L’association Colchique et l’établissement d’hébergement pour personnes âgées dépendantes (Ehpad) du Parc, dans le cadre du projet « Citoyennage » avec l’association de directeurs AD-PA, ont proposé aux résidents de travailler sur la question. Résultat ? Un clip vidéo au ton humoristique, détournant une chanson connue et mettant en scène les personnes âgées. « Les mémés s’éclatent » est diffusé sur Internet et créé un petit buzz : 300 000 vues, retombées presse et invitation au Parlement. La démarche a été suivie par un défilé de mode atypique avec des dames avec canne, déambulateur ou fauteuil roulant, accompagnées d’aides à domicile, d’enfants ou d’amis, dont des jeunes d’Unis-Cité. Le grand public a vu une autre image de la vieillesse, les directeurs d’Ehpad ont pris conscience de l’intérêt de sortir des schémas d’animation classiques et les jeunes ont noué des relations avec les personnes âgées.
Le jury a aimé. L’implication de la direction et des usagers au service d’un message positif sur la vieillesse, le côté décalé. Une action qui montre le chemin à parcourir contre les clichés sur les personnes âgées.